نویسنده: سرکار خانم حدیث پازوکی مدیر عامل بنیاد مد و لباس و سبک زندگی
به مناسبت 12 دهمین جشنواره مد و لباس فجر مجموعه فرهنگی و هنری سعد آباد
اشاره :
صنعت مد و پوشاک همواره در خط مقدم نوآوری بوده است. در حقیقت، فناوری به کار رفته در این صنعت همواره با پیشرفت تکنولوژی پیش میرود؛ ربات هایی که تمامی مراحل دوخت را از ابتدا تا انتها انجام میدهند، الگوریتمهای هوش مصنوعی که روند و سبک دوخت را پیش بینی میکنند،آینه های واقعیت مجازی در اتاق پرو و … ، همه و همه از نمونه فناوریهای جدیدی هستند که دگرگونیهای فراوانی در صنعت مد ایجاد کردهاند.
در واقع لباس ایرانی، همانطور که همه ی ما میدانیم لباس و پوشاک چه جایگاه مهمی در هر کشور داشته و مهمترین ابزار برای رساندن تصویری از فرهنگ و تمدن آن کشور دارد؛ به همین علت تصمیم گرفتیم در این مقاله آینده این صنعت را مورد بررسی قرار دهیم.
بازگشت به عقب
مد همیشه درحال پیشرفت بوده است. از اختراع ماشین خیاطی گرفته تا ظهور تجارت الکترونیکی مانند فناوری، مد روز به روز درحال چرخش است و امروزه، مد با سرعتی سریعتر از همیشه درحال تغییر است. از روباتهایی که پارچه را دوخت و برش میدهند، الگوریتمهای هوش مصنوعی که ترندها را پیشبینی میکند، آینههای VR در اتاق رختکن، فناوری درحال سرعت بخشیدن به هر جنبهای از صنعت مد است.
»رباتهای خیاط«
تولید لباس همیشه تحت تأثیر پیشرفتهای فناوری بوده است. چرخ خیاطی صنعت پوشاک را در قرن نوزدهم متحول کرد و زیپها در دهه1930، ساخت لباس را تغییر دادند. در اوایل دهه 2000، نوآوریهای فناوری در پارچهها بر طرز تفکر طراحان در مورد لباس تأثیرگذاشت. به تازگی شرکت ایتالیایی Corpo Nove پیراهنی بافته شده با تیتانیوم طراحی کرد که به تغییر دما واکنش نشان میدهد. هنگامی که پیراهن در معرض هوای گرم قرار دارد، چین و چروکهای پارچه آزاد میشوند. مورد دیگر این شرکت تولید یک ژاکت با سیستم خنک کننده است!
وقتی میخواهیم تصور کنیم جهان در 20 سالۀ آینده چگونه خواهد بود، هرکس پاسخهای متفاوتی میدهد، از ماشینهای پرنده گرفته تا افرادی که در مریخ زندگی میکنند. اما آینده این صنعت چگونه خواهد بود؟
پرسش مهم درباره مد
در این میان، پرسش مهم اینکه آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چگونه هر برندی امکان درک و اجرای روندهای فصلی را فراهم میکند؟در این مقاله، شما را در مورد اینکه پیشبینی مد چیست، چگونه برندها سبکها را پیشبینی میکنند و چرا پیشبینی مد برای برند شما حیاتی است، همراه با نکات عملی برای موفقیت شما توضیح خواهیم داد.
در واقع با تکامل صنعت مد، نحوه نگاه ما به سبک ها نیز تغییر کرده است. دورانی که پیش بینی کنندگان سبک با سفر به پایتخت های مد در سراسر جهان برای کشف روند مد، بینش جمع آوری می کردند، گذشته است.
با این حال، چنین آداب و رسومی همچنان رعایت می شود، اما تا حد بسیار کمی، زیرا پیشرفت های فنی و فروشگاه های اینترنتی تک فروشی پوشاک به مصرف کنندگان امکان دسترسی 24 ساعته به بازاریابی دیجیتال در صنعت مد را داده است و در نتیجه، راه پیش بینی مد و روند پیش بینی شده نیز تغییر کرد.
پیش بینی مد چیست؟
اما چگونه می توان تصمیم گرفت که چه چیزی مد است و چه چیزی “ترند” و چه چیزی “از مد افتاده” است؟ و چه کسی نتیجه می گیردکه شیک ترین روند چیست؟
پاسخ، البته، در پشت پیش بینی مد نهفته است که به نام پیش بینی روند نیز شناخته می شود .
این فرآیند تحقیق و شکل دهی پیشبینیهایی در مورد عادتهای خرید آینده است که شامل نظارت کامل بر روند بازار و عادات خرید برای تصمیم گیری مؤثر در مورد چگونگی حرکت رو به جلو برای طراحی مجموعه جدید است.
پیشبینی مد، سایهها، جزئیات طراحی، رنگها، پارچهها و تزئینات را در بر میگیرد. تولیدکنندگان پیشبینی میکنند که چگونه تغییرات اجتماعی، فرهنگی یا هر گونه تغییرات محیطی بر رفتار مصرف کننده درآینده تأثیر می گذارد.
در نتیجه، این فرآیند به شناسایی محصولات و خدماتی که مصرف کنندگان به دنبال خرید آن هستند کمک می کند.
پیشبینی روند مد معمو ًلا برای مجموعههای مد پاییز/زمستان و بهار/تابستان انجام میشود. پیش بینی کنندگان مد همچنین دیدگاه های در مورد پیش بینی بلند مدت و پیش بینی کوتاه مدت ارائه می دهند.
پیش بینی روند بلند مدت چیست؟
پیشبینی بلند مدت با روندهای کلان که تغییرات عمده را پوشش میدهد، طنین انداز میشود، که برای بیش از دو سال قابل اجرا خواهد بود. این پیشبینی میتواند شامل گرایشهای تصویری بزرگی باشد که کسب وکار مد را تعیین میکند، مانند تغییرات جمعیت شناسی،سبک زندگی، و نحوه تولید و فروش لباسها.
از این رو، پیشبینی طولانی مدت کافی، نیازمند دانش عمیقی از عملکرد داخلی صنعت مد است.
پیش بینی روند کوتاه مدت چیست؟
پیشبینی کوتاه مدت به روندهای خرد مربوط میشود که از فصلی به فصل دیگر تغییر میکنند و معمو ًلا بر رنگ، سبک و تأثیر رویدادهای جاری و فرهنگ تمرکز میکنند.
پیشبینی کنندگان مد زمان زیادی را صرف بررسی رنگهایی میکنند که در حال حاضر هستند، و این دانش را با جدیدترین محصولاتی که از کارخانههای پارچه بیرون میایند ترکیب میکنند تا در مورد رنگ و بافت تصمیم گیری کنند.
کاری که یک آینده نگر با تجربه انجام می دهد.
یک پیشبینی کننده متخصص از روشها و تکنیکهای متشکل از تحلیل کیفی و مصاحبه استفاده میکند تا پیشبینیهای محصولات و خدمات را آشکار کند.
آنها به اطلاعات مربوط تغییرات در علایق، ارزش ها و انگیزه مصرف کننده یافته های علم و فناوری تغییرات در حوزه اقتصادی، فرهنگی واجتماعی تغییرات جمعیتی قوی تغییرات در ساختارهای داخلی صنعت و بازار بسیار توجه می کنند.
روند معمول پیش بینی مد دارای پنج مرحله اصلی به شرح ذیل است:
تحقیق: این مرحله اولیه شامل انجام یک سفر ماهیگیری همزمان با تحقیقات عمیق از منابع و مکانهای مختلف، برای به دست آوردن یافتههای تازه، بهترین ایدهها و شناسایی روندهای ممکن است.
مرتب سازی: پس از انجام تحقیقات لازم، ویرایش و فیلتر برای دادههای جمع آوری شده به دنبال طرح تعیین کننده انجام میشود و الگوها از دادههای انباشته شده، نمونهها و تصاویر در ادامه دنبال میشوند.
تجزیه و تحلیل: در این مرحله، کارشناسان مشکلات، عوامل کلیدی و نتایج بالقوه روندهای آتی را ارزیابی و بررسی می کنند.
تصدیق چیستی ، چرایی و چگونگی محبوبیت یک روند خاص و نحوه شکل گیری آن.
پیشبینی : اکنون زمان مناسبی برای پیشبینی روندهای احتمالی و توجیه آنها با منابع، دادهها و حقایق مربوطه است.
برقراری ارتباط : پس از انجام پیشبینیها، پیشبینیکنندگان اکنون خروجیها، افکار و نظرات خود را در قالب تصاویر، استوری و … ارائه میکنند.
با این حال، به دلیل حضور همه جانبه فناوری، یک تغییر لرزهای در پیش بینی روند رخ داده است. مجموعههای پخش زنده از خدمات بازاریابی رسانههای اجتماعی به طرز محسوسی نحوه حرکت مد را در سراسر جامعه تغییر میدهند.
تنظیم روند مد دیگر تنها بازی طراحان نیست. اینفلوئنسرهای جوان در اینستاگرام، بلاگرهای مد، و افراد مشهور خیابانی نیز به عنوان عناصر اصلی کمک کننده در نظر گرفته می شوند.
چگونه برندها روند مد را پیش بینی می کنند؟
به طور معمول، هر برندی از یک فرآیند پیشبینی روند منحصر به فرد پیروی میکند. به عنوان مثال، برندهای لباس زنانه معمولا به دلیل حجم بیشتری از مجموعه ها در سال، تمایل بیشتری به تفسیر روند خرد در مقایسه با مارک های لباس مردانه دارند.
* استفاده از پیش بینی کنندگان مد داخلی
غول های مد برجسته که به صورت ادغام شده هستند، اغلب پیش بینی روند مد را در کارخانه اجرا می کنند. این فرآیند پیش بینی کنندگان مد را قادر می سازد تا با همکاری تیم های توسعه محصول خود برای تولید محصولات جدید کار کنند.
* استخدام آژانس پیش بینی مد
برندهای مشهور، معمو ًلا از تخصص آژانسهای پیشبینی روند استفاده میکنند، که با برخی از بزرگترین برندها و خردهفروشان جهان همکاری میکنند تا با جستجوی روندها در سطح خیابان، درآیندهپیشبینی مد پیشگام شوند.
* جمع آوری بینش از نمایش های مشهور مد
تجزیه و تحلیل نمایشهای مد، نمایشگاههای تجاری و اطلاعات مجلات راهی ایده آل برای برندها وآژانسهای مد برای پیشبینی روند مد است.
پیشبینیکنندگان روند معمولا بیشتر مطالعات خود را در نمایشهای مد انجام میدهند، جایی که جذابترین ظاهرها را مشاهده میکنند،و سپس این اطلاعات را از راهپیمایی به توسعه دهندگان محصول و مجلات مد میاورند. این به عنوان پیشبینی »بالا به پایین« شناخته میشود و روشی را تکمیل میکند که روند مد از باندهای مد به فروشگاههای برندهای خیابانی کاهش مییابد.
*با تجزیه و تحلیل تأثیرگذاران مد
پیش بینی کنندگان روند تمایل بیشتری به دنبال کردن تاثیرگذاران سبک های خیابانی و وبلاگ ها برای بینش در مورد آخرین روندها دارند، و این به عنوان پیش بینی “از پایین به بالا” شناخته می شود، که مستلزم نظارت دقیق بر بازار هدف برای پیشگویی تقاضا برای روندهای آینده است.
*با مشاهده داده های سایر صنایع
طراحان مد در مقیاس کوچک یا مستقل معمو ًلا بر ایجاد تابلوهای خلق و خوی مبتنی بر هنر، فیلم و طبیعت برای تحریک مجموعه های منحصر به فرد خود تأکید می کنند و در عین حال از پیش بینی روند به طور کلی دور می مانند.
چه تکنیک هایی برای پیش بینی مد استفاده می شود؟
ترکیبی از پیشبینی »بالا به پایین« و »پایین به بالا« که بیشتر توسط پیشبینی کنندگان مد معاصر استفاده میشود، همراه باآشنایی با دیدگاه مد و شهود خود برای تولید پیشبینیهایی دربارهآیندهمد.تشخیص آنچه باعث “جرقه” سبک مصرف کننده شده است، ترفند خوبی در نظر گرفته می شود.
*نکات قابل اجرا برای پیش بینی برند شما
شناسایی یک روند مد مستلزم تلاش های مداوم برای جمع آوری مشاهدات است. کنجکاوی و علاقه شدید به موضوعات مختلف از هنر و طراحی را می طلبد.
از این رو، چند نکته کاربردی برای کمک به شما در پیش بینی روند برندتان را جمع آوری کرده ایم.
*تجزیه و تحلیل کنید که مشتریان شما از کجا الهام می گیرند
آمارها نشان میدهد که افراد گوشیهای هوشمند خود را حدود ۸۰ بار در روز چک میکنند و مصرفکنندههای معمولی هر ۱۲ دقیقه گوشی خود را چک میکنند. در بازار معاصر، تلفن های همراه جایی هستند که مردم تحت تاثیر قرار می گیرند و الهام می گیرند. به این معنی که اینترنت، به ویژه رسانههای اجتماعی، بستری عالی برای شناسایی روندهای جاری برای درک بهترآنچه میتوان به اندازه کافی برای آینده نزدیک پیشبینی کرد، است.
*روانشناسی مشتریان خود را بررسی کنید
با توجه به اینکه مخاطبان شما احتما ًلا به صورت آنلاین در تعامل هستند، وقت آن است که دقیق باشید.
اگرچه بازاریابان معمولا به دانستن اطلاعات جمعیتی توجه دارند، با این حال بسیار حیاتی است که عمیقتر غواصی کنید و اطلاعات روانشناسی را درک کنید.
